15 curiosità su Tiffany & Co., uno dei brand di gioielli più famosi al mondo

A volte basta una piccola scatola di Tiffany per far felici le ragazze, perché i gioielli di questo marchio sono tra i migliori in circolazione. E non importa se si tratta di un economico articolo in argento o di un gioiello coperto di gemme: in entrambi i casi, siamo sicuri che sarà perfetto. Ed è per questo che questo brand è così popolare.

• L’azienda è stata fondata da Charles Lewis Tiffany e John B. Young nel 1837, ma il loro primo negozio fu tutt’altro che prestigioso: infatti vendevano articoli di cancelleria e oggettistica. Successivamente Charles ha assunto il comando dell’azienda, l’ha rinominata Tiffany & Company e ha deciso di concentrarsi principalmente sui gioielli.
• Per celebrare il giorno della fondazione, Tiffany ha rilasciato una collezione intitolata “1837” che ha poi continuato a produrre.
• Il brand è stato ispirato dalla moglie di Napoleone III, l’imperatrice Eugenie de Montijo: era la maggiore icona di moda del XIX secolo e, quando Charles Tiffany vide un suo ritratto, capì che la sfumatura di blu del suo abito sarebbe diventata molto popolare, tanto che decise di renderlo il colore ufficiale del brand.

Il ritratto dell’imperatrice Eugenie

• Per sviluppare la sua attività, Charles ha creato il primo catalogo di vendita per corrispondenza, conosciuto come il “libro blu”, la cui copertina era del colore del brand. Dopodiché, molti altri brand hanno adottato questo approccio, dopo aver capito quanto fosse un’ottima idea.
• Il colore venne aggiunto nel Pantone. E, dal momento che Tiffany & Co. ne ha i diritti, non riuscirai a trovarlo da nessun’altra parte.

• È stato Charles ad aver inventato l’anello di fidanzamento composto da una grossa pietra preziosa. Nel 1886 decise di spostare il diamante al di sopra della fascetta dell’anello: così ogni donna in America ha iniziato a desiderare questo gioiello.
• Altri articoli di Tiffany sono diventati dei classici, come ad esempio una lampada fatta di vetro colorato. Steve Jobs, che preferisce una casa quasi vuota, nel suo salotto tiene esposti solo un giradischi e una lampada Tiffany.
• In un negozio Tiffany esiste una rigida regola: non ti faranno mai comprare una scatola del colore del brand perché è gratis. La si può avere solo facendo un acquisto. Secondo un articolo di giornale del 1906 “Tiffany ha un sola cosa che non potrai mai comprare, non importa quanti soldi tu offra, perchè ti verrà donata. Ed è una delle sue scatole”.

• Charles e i successivi proprietari hanno poi capito che i designer di gioielli erano la chiave per mantenere l’azienda in voga, per cui hanno lavorato sempre coi migliori. La cosiddetta seconda Golden Age di Tiffany è iniziata sotto la gestione di Walter Hoving nel 1955: ha assunto Jean Schlumberger, le cui idee creavano una perfetta combo di gemme e di design di alta qualità. Inoltre ha introdotto una selezione di gemme colorate allora sconosciute come kunzite, morganite, tsavorite e tanzanite, soprannominate così in onore di personalità illustri della storia di Tiffany o a seconda dei paesi d’origine delle pietre.
• Le designer di gioielli Elsa Peretti e Paloma Picasso sono entrate in Tiffany & Co. nel 1980 e hanno ideato alcune delle collezioni più belle e colorate di Tiffany. Paloma Picasso è stata ispirata dai graffiti dei palazzi di Manhattan del 1970: è riuscita a trasformare la street art della città in gioielli concreti, chic e di lusso, che sono tutt’oggi ancora molto popolari.

• Tiffany & Co possiede uno dei diamanti gialli più grandi mai scoperti, il cui peso in carati è di 57,484 g allo stato grezzo. Quando nel 1878 è stato scoperto nelle miniere del Kimberley in Sud Africa, il gemmologo di Tiffany, George Frederick Kunz, a cui era stato affidato il compito di tagliare il diamante, aveva solo 23 anni. Lui ha studiato per un anno la gemma prima di iniziare a tagliarla: alla fine ha optato per una forma a cuscino con 82 sfaccettature, 24 in più rispetto a un brillante rotondo, in modo da massimizzare la sua brillantezza.
• Lo storico di gioielli e diamanti Herbert Tillander lo considera uno “straordinario taglio di brillante”. Cosa interessante è che Kunz non ha frequentato il college, ma ha imparato da autodidatta mineralogia con libri e ricerche sul campo.
• Questo famoso diamante vale 30 milioni ed è stato indossato solo da 4 persone. Lady Gaga lo ha indossato agli Academy Awards 2019; Mary Sheldon Whitehouse al ballo di Tiffany del 1957, Audrey Hepburn per le foto promozionali di Colazione da Tiffany, e Beyoncé nelle fotografie per la campagna pubblicitaria di Tiffany nel 2021.

• Per l’azienda è sempre stato essenziale non solo il design dei prodotti ma anche l’aspetto e l’ambiente dei suoi negozi. Curiosamente, il Flagship store sulla Fifth Avenue è stato il primo punto vendita a New York ad avere l’aria condizionata e questo, ovviamente, ha portato i clienti a sentirsi a loro agio e a procedere coi loro acquisti.

• Colazione da Tiffany è stato il primo film ad essere girato all’interno del negozio, ed era circondato da 40 guardie del corpo. Ispirati dal film, il negozio ha poi aperto un proprio bar, The Blue Box Cafe.

Ti piacciono i gioielli di Tiffany o pensi che siano sopravvalutati? Diccelo nei commenti.